Как продают лекарства врачам. Алексей Чашкин, Кафедра
Алексей Чашкин — врач-невролог, который стал одним из главных экспертов по digital-маркетингу в фармацевтике. Путь от платных госпитализаций и работы со страховыми в Центре неврологии до основателя агентства «Кафедра» и владельца клиники. В этом выпуске говорим честно про то, как устроен фарммаркетинг изнутри, почему врачи принимают нерациональные решения, как выгорают базы, зачем Алексей купил клинику с лицензией на остеопатию и что он с ней делает. В выпуске — Как врач становится маркетологом и почему это работает лучше, чем кажется; — Почему большинство кейсов «повысили в два раза» — это просто починка косяков; — Как устроена коммуникация фармкомпаний с врачами и почему email умирает; — Telegram, Max и что будет дальше; — Клиника доказательной медицины как стартап — гипотезы, которые еще не проверены; — Доказательная медицина в России — маркетинг или реальность. Канал Алексея: https://t.me/kafedra Агентство: https://kafedra.agency/ Таймкоды 00:00 — Знакомство. Чебоксары, психология и как попал в медицину 01:25 — Ординатура в Центре неврологии + вышка параллельно. Почему бюджетные учреждения — болото 03:00 — Первые шаги в маркетинге: клиника Атлас, 10 тысяч рублей за контекстную рекламу 06:00 — Агентство Twice: три работы одновременно и чат «нормально все» 09:30 — Директор по маркетингу за месяц. Почему в клиниках меняют 4 руководителей за год 13:00 — Маркетинг медицины: брендбук из одного логотипа и баннеры, которые выделяются всратостью 16:00 — Собственник в бане и как это влияет на маркетинговые решения 19:30 — Переход в большую сеть клиник: бюджет вырос в 10 раз 21:00 — Как СБшники выгнали за конфликт интересов — история про видеомониторинг 23:00 — Фриланс с младенцем на руках. Почему клиники — сложный клиент 31:00 — Доказательная медицина: что это на самом деле и почему стало маркетинговым инструментом 40:00 — Почему докмед в Инстаграме работал как контент, но превратился в карго-культ 45:00 — Ноотропы, препараты без патентов и почему профессора назначают то, что «работает» 53:30 — Клиника: это был пост от 1 апреля — или нет? Как купил ООО с лицензией на остеопатию 55:00 — Концепция «практики имени врача» — коворкинг для доказательных специалистов 1:05:00 — Почему агентство и клиника существуют одновременно и не мешают друг другу 1:10:00 — Откуда название «Кафедра» и почему канал персональный, а не корпоративный 1:20:00 — Как падает read rate в Telegram когда каналов становится слишком много 1:25:00 — Правда про базы врачей: open rate vs охват и что реально важно 1:33:00 — Почему бренд-менеджеры консервативны, а диджитал-менеджеры считают в Excel 1:45:00 — Блиц: что поменять в фарме, что бесит, вернётся ли в медицину и что через 10 лет #фарммаркетинг #фарма #маркетинг #подкаст #digital #телеграм #медицина #доказательнаямедицина #клиника #агентство #кафедра
Алексей Чашкин — врач-невролог, который стал одним из главных экспертов по digital-маркетингу в фармацевтике. Путь от платных госпитализаций и работы со страховыми в Центре неврологии до основателя агентства «Кафедра» и владельца клиники. В этом выпуске говорим честно про то, как устроен фарммаркетинг изнутри, почему врачи принимают нерациональные решения, как выгорают базы, зачем Алексей купил клинику с лицензией на остеопатию и что он с ней делает. В выпуске — Как врач становится маркетологом и почему это работает лучше, чем кажется; — Почему большинство кейсов «повысили в два раза» — это просто починка косяков; — Как устроена коммуникация фармкомпаний с врачами и почему email умирает; — Telegram, Max и что будет дальше; — Клиника доказательной медицины как стартап — гипотезы, которые еще не проверены; — Доказательная медицина в России — маркетинг или реальность. Канал Алексея: https://t.me/kafedra Агентство: https://kafedra.agency/ Таймкоды 00:00 — Знакомство. Чебоксары, психология и как попал в медицину 01:25 — Ординатура в Центре неврологии + вышка параллельно. Почему бюджетные учреждения — болото 03:00 — Первые шаги в маркетинге: клиника Атлас, 10 тысяч рублей за контекстную рекламу 06:00 — Агентство Twice: три работы одновременно и чат «нормально все» 09:30 — Директор по маркетингу за месяц. Почему в клиниках меняют 4 руководителей за год 13:00 — Маркетинг медицины: брендбук из одного логотипа и баннеры, которые выделяются всратостью 16:00 — Собственник в бане и как это влияет на маркетинговые решения 19:30 — Переход в большую сеть клиник: бюджет вырос в 10 раз 21:00 — Как СБшники выгнали за конфликт интересов — история про видеомониторинг 23:00 — Фриланс с младенцем на руках. Почему клиники — сложный клиент 31:00 — Доказательная медицина: что это на самом деле и почему стало маркетинговым инструментом 40:00 — Почему докмед в Инстаграме работал как контент, но превратился в карго-культ 45:00 — Ноотропы, препараты без патентов и почему профессора назначают то, что «работает» 53:30 — Клиника: это был пост от 1 апреля — или нет? Как купил ООО с лицензией на остеопатию 55:00 — Концепция «практики имени врача» — коворкинг для доказательных специалистов 1:05:00 — Почему агентство и клиника существуют одновременно и не мешают друг другу 1:10:00 — Откуда название «Кафедра» и почему канал персональный, а не корпоративный 1:20:00 — Как падает read rate в Telegram когда каналов становится слишком много 1:25:00 — Правда про базы врачей: open rate vs охват и что реально важно 1:33:00 — Почему бренд-менеджеры консервативны, а диджитал-менеджеры считают в Excel 1:45:00 — Блиц: что поменять в фарме, что бесит, вернётся ли в медицину и что через 10 лет #фарммаркетинг #фарма #маркетинг #подкаст #digital #телеграм #медицина #доказательнаямедицина #клиника #агентство #кафедра