FMCG-маркетинг: ритейл-медиа, внимание #43 / Александр Щипанов, Арнест ЮниРусь / «Всё по трафику»

Говорим об FMCG в digital: о данных ритейлеров для прогнозирования покупок, о том, почему ROI не должен быть главной метрикой, и об эластичности внимания в разных каналах. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Александр Щипанов, Head of Digital «Арнест ЮниРусь» unirusgroup.ru ➡️ Навигация по видео 00:00 Начало подкаста 01:05 Специфика digital-продвижения FMCG-брендов 02:48 Ментальная и физическая доступность товара 05:12 Предиктивная аналитика на данных ритейлеров 06:28 Баланс охватных и перформанс-кампаний 11:31 Чрезмерная ориентация на ROI 15:13 Как связать digital-рекламу с офлайн-покупкой 15:38 Ритейл-медиа как приоритетный рекламный канал 22:23 Рост онлайн-покупок в FMCG 25:59 Перегрузка вниманием и «пятно контакта» 29:38 Эластичность внимания на разных платформах 34:42 Кейс Dove и восприятие женской красоты 37:39 Precision-маркетинг и адаптация рекламных креативов 42:07 Российские рекламные технологии против глобальных 46:00 Фрод и «подозрительные» корзины 50:02 Запрос на решения будущего и кросс-атрибуцию Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №43. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ